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武汉晨报讯(记者张珺)从喝井水、自来水、普通矿泉水到高端瓶装水,中国人在喝水这件小事上一直致力于消费升级。25日,记者了解到,仅天猫数据显示7月23日至24日,高端水品类的成交额就突破1000万元,累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水。

    前不久,天猫联合尼尔森发布《2019年天猫高端水趋势报告》。报告显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%;主力消费群为25岁至34岁的有孩家庭。

    高端水迎来全方位爆发

    在武汉大小超市里,各种售价高于5元的高端水均占有不小的席面。在汉街万达某高端超市,记者寻遍饮品货架,90%以上均为5元以上高端水。

    高端水真的好喝吗?记者随机访问身边多位消费者,他们给出的理由是“喝高端水的口感更好”或“更加有利于身体健康”。

    近年,巴黎水、圣培露、斐济水等知名国际品牌相继进入中国市场开网店,网上折扣优惠多,有年轻时尚的网购达人甚至用高端水煮饭、泡茶、煲汤。

    相比国际品牌,国产品牌更懂中国市场。2015年,农夫山泉推出以长白山莫涯泉为水源地的高端水产品,包括玻璃瓶装高端水、婴儿水以及学生高端水。

    气泡水正当红

    这两年,武汉街头大小便利店、咖啡馆均可以买到的巴黎水一直都是气泡水中的翘楚。在网上,近期的一场促销中,巴黎水原定预售2000套被迅速抢购一空,预售首日新客占比高达87%,访客数环比提升266%。

    相比老牌巴黎水,成立于2016年的元気森林像一匹黑马。两年前,在线下还没有什么名气的元気森林上网开店,定价均在5元以上。今年天猫618,元気森林共卖出226万瓶饮料,相当于日销的90倍。



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